Pascal Morand, Dyrektor Generalny IFM (Francu­ski  Instytut Mody )  nakreślił portret dojrzałego konsumenta europejskiego, ale nie z punktu wi­dzenia wieku, tylko z punktu widzenia częstotli­wości zakupów (46% Niemców kupuje odzież przynajmniej raz w miesiącu), „Konsumenta, któ­ry lubi swoje ubrania i ma zaufanie do marek, które stanowią gwa­rancję jakości, pomimo ze woli niższe ceny, wygodę i zależy mu na wizerunku. Pomimo że uznaje, że moda jest ważnym bodźcem oso­bistej odnowy i podtrzymywania statusu społecznego, chce przyjmo­wać postawę aktywną i krytyczną". Taką definicję podaje Juan Aguilar,  Dyrektor Generalny Ermenegildo Zegna Hiszpania,  który jest przekonany, że jego klient „jest zawsze lepiej poinformowany i świa­domy faktu, że jego decyzja zakupu podlega pewnym wpływom, a jego pragnienia są dogłębnie analizowane". W związku z tym Agu-ilar przewiduje, że w przyszłości „będzie coraz mniej miejsca na sła­bą jakość, struktury handlowe będą musiały się odpowiednio dosto­sować, tak by ułatwiać zakup i czynić go bardziej przyjemnym dla konsumenta, wzrośnie popyt na usługi dostarczane do domu , i bę­dzie więcej zakupów związanych z rozrywką".